【銷售傳奇】Daniel Wellington顛覆傳統腕錶市場!品牌如何創造神話式銷售?

【銷售傳奇】Daniel Wellington顛覆傳統腕錶市場!品牌如何創造神話式銷售?

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ByAaron on 03 Nov 2019 Deputy Managing Editor

【銷售傳奇】Daniel Wellington顛覆傳統腕錶市場!品牌如何創造神話式銷售?
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近年不少腕錶品牌崛起,當中使用「DW」作為商標的Daniel Wellington,可以說是崛起最快的腕錶品牌。Filip Tysander從2011年創立Daniel Wellington,於2015年的時侯,市值已經高達超過兩億美金。究竟一枚售價不足二千港元的腕錶,為何能夠創造兩億美金的收入,利潤甚至達到一億美金?

【銷售傳奇】Daniel Wellington顛覆傳統腕錶市場!品牌如何創造神話式銷售?
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如果比較其他腕錶品牌,Daniel Wellington的腕錶可以說是非常簡約,如果沒有「DW」這個商標,也許大家不會認出這個腕錶品牌,但是亦是這個原因,讓Daniel Wellington獲得不少喜歡文青風格的粉絲,他們喜歡品牌的簡潔和低調。不過相信Daniel Wellington的成功,總是離不開社交媒體!

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當年社交媒體崛起,Daniel Wellington已經率先透過社交媒體作為主要宣傳渠道,甚至贈送腕錶給予不同的意見領袖,同時憑著便宜的價錢,讓他們的粉絲爭相模仿意見領袖的裝扮,除了降低宣傳費用外,更加可以增加曝光率。不過近年Daniel Wellington改變宣傳策略,邀請Hailey BieberOdell Beckham Jr.Paulo Dybala擔任品牌代言人,讓腕錶的銷量節節上升,成為歐洲發展最快的私人公司!

Text:MENELECT Editorial
Photo Source:Instagram

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