【矽谷女王】Angela Ahrendts這些年為Apple帶來什麼變化?

【矽谷女王】Angela Ahrendts這些年為Apple帶來什麼變化?

ELECTPeople Business Talk
ByAaronon08 Apr 2019Deputy Managing Editor

【矽谷女王】Angela Ahrendts這些年為Apple帶來什麼變化?
Photo from 《Fortune》

2019年Apple最轟動的新聞,相信就是Angela Ahrendts離開任職五年的Apple!熟悉時尚界的人,對於Angela Ahrendts這個名字不會陌生;熟悉科技界的人,想必於這五年已經深深認識Angela Ahrendts。沒錯,她被譽為「矽谷女王」,亦是Apple這五年發展的重要推手!

【矽谷女王】Angela Ahrendts這些年為Apple帶來什麼變化?
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2014年,Tim Cook將Angela Ahrendts從Burberry挖角至Apple,她的年薪甚至比起Tim Cook還高,幾乎是他的兩倍,亦是Apple唯一一位女性高層。當年Tim Cook的舉動震驚不少科技界的人,因為儘管Angela Ahrendts於時尚界叱吒風雲,但是她對科技可以說是完全不懂,但是她到了Apple,卻成為「矽谷女王」!

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Photo from Pinterest

儘管不懂科技,但是Angela Ahrendts進入Burberry後,不但刪除三十五個產品類別,她更加讓Burberry開始進軍電子商務,同時積極擁抱科技,讓Burberry各個不同的門市增添科技互動元素,「See Now Buy Now」、「線上直播」或是透過App重現產品打造的過程,都是她為了讓顧客以最快的方式理解Burberry的價值!

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Angela Ahrendts是Burberry第一個購買iPad的人,她和Christopher Bailey兩人積極喚醒這個沉睡已久的時尚品牌,甚至於iPhone 5S推出的時候,透過這款智能手機直播Burberry於倫敦時裝週的時裝秀,這個舉動不但震驚當年的時尚界,同時亦讓科技界看到兩者能夠如何融合!

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2013年的時候,Angela Ahrendts已經成為英國薪水最高的Chief Executive Officer,她讓Burberry的營業額增加整整一倍,同時讓Burberry重新回到大眾的視線。那次運用iPhone 5S直播時裝秀的成功,讓Tim Cook花費十八個月的時間說服Angela Ahrendts跳槽。儘管當年Apple和Burberry的市值分別是一千五百多億美金和三十多億美金,但是Angela Ahrendts仍然以不懂科技作為拒絕的理由。可是Tim Cook不願放棄,因為他看上的是Angela Ahrendts獨特的市場洞察力,同時相信她可以為Apple帶來更加關鍵的成就!

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2014年5月,Angela Ahrendts正式跳槽至Apple,她上任後立刻改造Apple的零售門市,讓Apple變得更具奢華的魅力,融入她於Burberry的經驗,整合虛擬和實體的體驗,提高Apple的價值之餘,亦提高女性於科技界的地位!

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沒錯,時尚界和科技界可以說是兩個極端的行業,前者陰盛陽衰,後者陽盛陰衰,單是Angela Ahrendts加入Apple後,她的薪金不但幾乎是Tim Cook的兩倍,而且更是Apple唯一一位女性高層,足以證明矽谷科技行業對於女性的歧視並非一日之寒。另外,她亦為零售團隊爭取以往只有管理高層和技術人員才能擁有的限制性股票,以行動證明給每位員工看到,公司是如何重視他們,同時希望留住優秀的人才!

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當年Angela Ahrendts改善Apple實體店鋪的形象,甚至讓Apple成為Town Square,至今仍然為人津津樂道,而且儘管不懂科技,但是Angela Ahrendts反而積極讓Apple和時尚接軌,不但促成Apple Watch和Hermès合作,就連Nike也提出合作,襄括高端奢華和大眾運動的市場,及後不少時尚品牌開始陸續為Apple Watch推出獨特的錶帶,讓Apple Watch成為繼iPhone後,潮流人士最愛的單品之一!

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其實要做到這點並不容易,Apple或多或少不算傳統的零售科技公司,比起其他競爭者Huawei或是Samsung,Apple的產品線顯得非常微小,智能手機只有iPhone、平板電腦只有iPad、智能腕錶只有Apple Watch、就連電腦亦只有Mac和MacBook,但是Angela Ahrendts憑著提升顧客的體驗,帶來更高的營業額,難怪當年一直被外界視為是Tim Cook的接班人!

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不過隨著Angela Ahrendts離開Apple,不論是時尚界或是科技界,大家都在關注她究竟何去何從,始終以她的能力和資歷,哪間公司能夠獲得她的幫助就像是如虎添翼,因為她不論身處哪裡,都是一位能夠叱吒風雲的女王,何況現在這個世代,時尚界想要擁抱科技,科技界想要擁抱時尚,一位曾經輕易遊走於兩者的女王,有誰不會對她心動?

Text:MENELECT Editorial

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