【勝利人生】「內地第一網絡紅人」如何將顏值變成市值?成為美國上市公司?

【勝利人生】「內地第一網絡紅人」如何將顏值變成市值?成為美國上市公司?

ELECTPeople Business Talk
ByAaronon03 Apr 2019Deputy Managing Editor

【勝利人生】「內地第一網絡紅人」如何將顏值變成市值?成為美國上市公司?
Photo from 新浪微博

自從互聯網和智能電話成為現代人必備的東西後,網絡經濟的發展可以說是非常瞬速,除了網上購物外,「網絡紅人經濟」更加是一個大勢所趨。儘管說起網絡紅人,很多人都會嗤之以鼻,甚至覺得她們只有身材外貌,但是不能否認的是網絡紅人漸漸走到主流經濟,就好像被譽為「內地第一網絡紅人」的張大奕,她的如涵控股公司日前更加於美國紐約時代廣場Nasdaq上市!

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若果對於內地的網絡紅人擁有一定的認識,必定知道張大奕是誰。短短幾年,她跳出模特兒和網絡紅人的框架,成功走上企業家之路,憑著自己的名氣和風格,捕捉現今世代年輕人的心理,建立一個屬於她的企業王國!

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沒錯,張大奕的成功或多或少是始終她的顏值,但除此以外她甚至懂得如何將捕捉自己粉絲的心理,知道她們想要變成張大奕,所以推出自己的服裝系列,透過新浪微博和自身的穿搭,再經由天貓將服裝銷售給自己的粉絲,更加驚人的是2018年「雙十一購物狂歡節」,她創下二十八分鐘賣出一億人民幣的紀錄,讓人見證網絡紅人和經濟的結合!

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這種模式是否讓人聯想到美國的網絡紅人Kylie Jenner?沒錯,兩者確實有不少相似之處。不過比起Kylie Jenner,張大奕可以說是白手興家,將自身的顏值變成市值,甚至不滿足於服裝設計,近年張大奕將自己的事業版圖擴張至美容、彩妝和護膚等等,讓粉絲可以更加全面複製她的造型和魅力!

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當然,「網絡紅人經濟」是否成功,至今還是未知之數。當初張大奕崛起的時候,內地的網絡紅人市場並未飽和,她憑著獨特的個人風格和魅力打進年輕人的市場,同時讓自己的新浪微博粉絲數量突破千萬,種種因素讓她公司的營運成本變得較低,因為她自己本身就是最好的營銷工具,貨品亦是從天貓出售,故此單是市場營銷和店鋪租賃的開支已經可以減至最少。可是張大奕的如涵控股公司於美國上市後,至今股價跌福已經超過百分之三十,看來「網絡紅人經濟」能夠走到多遠,還是有待時間的證明!

Text:MENELECT Editorial

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